Platforma sa sjedištem u Njemačkoj dodaje novu kategoriju posvećenu ličnoj njezi u našu zemlju. Ovim potezom, Španija postaje 14. tržište koje će dobiti Zalandovu ponudu kozmetike., integrirajući ga u svoj modni i sportski ekosistem kako bi olakšao sveobuhvatnije kupovine.
Lansiranje slijedi nakon više od desetljeća prisustva u zemlji i dio je strategije više kategorija. Prema riječima uprave za južnu Evropu, Ljepota djeluje kao poluga za lojalnost i jača odnos s kupcima i brendovima, koristeći činjenicu da značajan dio korisnika već kupuje u nekoliko odjeljaka.
Šta ćete pronaći u novoj kategoriji
Odjeljak za ljepotu okuplja izbor osmišljen da pokrije svakodnevne rutine i specijalizirane preferencije. Portfolio uključuje njega lica i tijela, kapilarna njega, šminka, proizvodi za nokte i mirisi, s opcijama koje se kreću od funkcionalnih osnova do nišnih ponuda.
Radi lakšeg istraživanja, katalog kombinuje popularne reference, luksuzne firme i brendovi u nastajanju. Cilj je da korisnik konfigurira svoj izgled i rutinu njege bez napuštanja aplikacije., što podstiče kupovinu u različitim kategorijama.
Među praktičnim prednostima, kompanija naglašava širinu asortimana i cijena. Dakle, Svaka potreba - od čišćenja do hidratacije i stiliziranja - pronalazi višeslojne alternative za različite budžete i profile.
Opklada se zasniva na ponašanju baze kupaca: prema internim podacima, 76% već kupuje u više kategorija, što pojačava vrijednost transverzalnijeg iskustva.
Istaknuti brendovi i fokus na lokalne partnere
U njezi kože postoje vrlo poznata imena, od korejskih Ljepota Joseona, COSRX, TIRTIR ili Dr. Jart+ do globalnih klasika poput Lancôme, Estée Lauder i Kiehl's. Viralni i kultni brendovi se također pridružuju redovima, kao što su Obični o Sol de Janeiro, integriran uz nišne prijedloge.
U šminkanju se ističe uključivanje španskog jezika. 3Ina, dok se u parfimeriji uključuju međunarodne reference kao što su Maison Margiela, Narciso Rodríguez ili Viktor i Rolf. Miks teži pravoj raznolikosti bez gubitka koherentnosti u standardima kvalitete i inovacija.
Strategija za Španiju posebnu pažnju posvećuje nacionalnim partnerima. Ideja je djelovati kao izložbeni model i strateški saveznik za lokalne brendove, pomažući im da rastu na platformi i van nje putem alata za vidljivost i saradnju.
Navike i trendovi potrošača u Španiji
Kako bi obilježili lansiranje, kompanija je analizirala lokalno tržište. Polovina ispitanika kaže da su povećali svoju potrošnju na kozmetičke proizvode u posljednjoj godini, a među mlađim ljudima, Ta brojka raste na 65% u generaciji Z., što ukazuje na ciklus većeg interesa za ličnu njegu.
Više od 60% kaže da su prilagodili svoju rutinu s dosljednijim navikama i holističkim pristupom zdravlju. Što se tiče svakodnevne upotrebe, njega tijela prednjači sa 60%, a slijede je mirisi (56%) i njega lica (48%).
Gledajući unaprijed, oni dobijaju na težini Hidratantne, čisteće i učvršćujuće formule (45%), šminka otporna na vlagu i stres (29%), antistresni proizvodi (24%) i pojednostavljene rutine (24%). Kriteriji kupovine su dominantno kvalitet (65%), konkurentna cijena (40%) i prirodni sastojci (38%).
Ove smjernice potvrđuju da španski potrošači traže efikasna i jednostavna rješenja za integraciju u svoj svakodnevni život. Širina asortimana pokriva sve, od osnovnih do vrlo specifičnih potreba., održavajući ravnotežu između inovacije i praktičnosti.
Digitalno iskustvo i saradnja sa brendovima
Iskustvo kupovine podržava mobilno okruženje: 70% kupaca kozmetičkih proizvoda kupuje putem aplikacijePored toga, uključuju se alati poput prijenosa uživo, tematskih ploča za organiziranje favorita i Zalando Assistanta, dizajniranog za pružanje preciznijih preporuka.
Na B2B nivou, kompanija nudi operativna podrška i podrška vidljivosti kako bi brendovi mogli upravljati svojim zalihama i rasti u digitalnom kanalu. Među izazovima je ekskluzivnost određenih američkih brendova, što ograničava njihovu distribuciju u Evropi, području gdje Zalando želi proširiti svoje mogućnosti.
Lokalni kontekst također pomaže: online prodor mode u Španiji je otprilike 21% (u poređenju sa 29% u Njemačkoj), s rastućom potražnjom u gradovima drugog i trećeg reda. Ovaj scenario jača ulogu platforme u okupljanju moda i ljepota na više regija.
Za krajnjeg korisnika, integracija Beauty odjela omogućava jedinstveno rješenje, od garderobe do kozmetičke torbice. Završite "totalni izgled" bez napuštanja aplikacije ima za cilj povećanje učestalosti i izgradnju dugotrajnijih odnosa s kupcima.
Pokretanje ove kategorije u Španiji učvršćuje Zalandovu posvećenost višekategorijama: Širok katalog, podrška lokalnim brendovima, podaci za podršku potražnji i digitalni pristup što olakšava otkrivanje, poređenje i kupovinu na jednom mjestu.
